Geschäftsname und Branding

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Einführung

Die Wahl eines passenden Geschäftsnamens und die Entwicklung eines überzeugenden Brandings sind entscheidende Schritte für jeden Unternehmer und jede Unternehmerin. Ein einprägsamer Geschäftsname und ein professionelles Branding tragen maßgeblich zum Erfolg eines Unternehmens bei indem sie dessen Identität Werte und Angebote klar kommunizieren und eine starke Markenbekanntheit aufbauen.

Geschäftsnamenwahl

  • Kreativität
  • Entwicklung eines einzigartigen und originellen Namens
  • Vermeidung von Allgemeinbegriffen und generischen Bezeichnungen
  • Berücksichtigung der Zielgruppe und des Marktumfelds
  • Prüfung der Verfügbarkeit des Namens (z.B. Markenrecht Domainverfügbarkeit)
  • Überlegung von Wortspielen Kombinationen oder Abkürzungen
  • Relevanz
  • Bezugnahme auf die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen
  • Verdeutlichung des Geschäftszwecks oder der Unternehmensphilosophie
  • Berücksichtigung von Trends und Branchenstandards
  • Aussagekräftigkeit und Verständlichkeit des Namens
  • Vermeidung von missverständlichen oder irreführenden Bezeichnungen
  • Internationalisierung
  • Prüfung der internationalen Verwendbarkeit des Namens
  • Vermeidung von sprachlichen Barrieren oder negativen Konnotationen in anderen Ländern
  • Einfachheit und Aussprechbarkeit des Namens in verschiedenen Sprachen
  • Einheitliches Erscheinungsbild des Namens in unterschiedlichen Kulturen
  • Berücksichtigung von Markteintrittsstrategien für internationale Märkte

Markenentwicklung

  • Markenidentität
  • Definition der Markenwerte und -persönlichkeit
  • Festlegung der Markenmission und -vision
  • Entwicklung eines Markenprofils und -leitbilds
  • Identifikation der Alleinstellungsmerkmale (USPs)
  • Berücksichtigung der Unternehmenskultur und -geschichte
  • Markenimage
  • Gestaltung eines einheitlichen Erscheinungsbilds (Corporate Design)
  • Logoentwicklung und visuelle Identität
  • Farb- und Designsprache festlegen
  • Wahl von Schriftarten und Grafikelementen
  • Erstellung von Branding-Richtlinien zur konsistenten Markendarstellung
  • Markenkommunikation
  • Entwicklung einer Markenbotschaft und -story
  • Positionierung der Marke im Marktumfeld
  • Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle (z.B. Social Media Werbung)
  • Aufbau von Kundenbeziehungen und -loyalität
  • Kontinuierliche Pflege und Weiterentwicklung der Markenkommunikation

Namensrecht und Markenschutz


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Autor:
Lexolino

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